Signature
Une opération par an, que personne ne peut acheter en même temps que vous
« Je veux un rendez-vous à mon nom, pas une campagne de plus. »
Un événement, une série documentaire, un baromètre. Signature est réservée à un partenaire par secteur et par an. C’est le format qui laisse une trace : on ne s’en souvient pas comme d’une campagne, on s’en souvient comme d’un rendez-vous.
Créer un actif qui vous survit à la campagne — une étude qu’on citera, un événement qu’on attendra l’année suivante, une série qu’on regardera encore dans dix-huit mois. C’est l’offre à choisir quand vous cherchez de la stature, pas de la portée.
9 briques comprises d’office, 29 que vous ajoutez selon votre objectif.
Compris d’office
Diffusion sociale
Ce qui passe devant notre audience, sur nos plateformes.
Mention et identification
Votre compte est identifié dans la publication et dans le commentaire épinglé, ce qui renvoie une partie de notre audience directement chez vous. C’est souvent ce qui fait la différence entre une campagne vue et une campagne qui recrute des abonnés.
- Vous apportez
- Vos comptes et le lien de destination
- Nous apportons
- L’identification, le commentaire épinglé, le renvoi
Association thématique
Sur engagementLe sport, la musique, l’entrepreneuriat, l’économie. Vous n’achetez pas une publication, vous achetez une association durable entre votre nom et un sujet que nous traitons de toute façon. C’est la brique qui construit la mémoire de marque, et elle ne produit son effet qu’avec le temps.
- Vous apportez
- Votre logo et le thème visé
- Nous apportons
- L’apposition sur toute la production du thème
Co-branding d’un format
SignatureVotre nom entre dans le titre même du programme, pour toute la saison. C’est le degré le plus fort d’association : le public ne peut plus citer le format sans vous citer. Un seul partenaire par format, et jamais sur notre format signature.
- Vous apportez
- Un engagement sur une saison entière
- Nous apportons
- Le nom du rendez-vous, et tout ce qui va avec
Studio
La fabrication — ce que nos équipes produisent, pour nous ou pour vous.
Direction artistique et concept
SignatureEn amont de toute production : le parti pris, le territoire visuel, la mécanique narrative qui rendra l’opération reconnaissable d’un bout à l’autre. C’est ce qui distingue une série d’une collection de contenus.
- Vous apportez
- Ce que vous voulez qu’on retienne de vous
- Nous apportons
- Le concept, la charte, la cohérence d’ensemble
Données et mesure
Ce que nous savons de notre audience, et ce que nous vous en rendons.
Relevé de performance
Vues, portée, interactions, clics, abonnés gagnés. Extraits de nos tableaux de bord, transmis tels quels — y compris quand ils sont mauvais. Un annonceur qui ne reçoit que les bons chiffres ne peut rien décider.
- Vous apportez
- Rien
- Nous apportons
- Les données brutes et leur lecture
Rapport mensuel et point de pilotage
Sur engagementUn rapport consolidé et un point de trente minutes : ce qui a marché, ce qui n’a pas marché, ce qu’on rééquilibre pour le mois suivant. C’est ce qui permet d’ajuster un dispositif en cours d’année sans refaire de contrat.
- Vous apportez
- Trente minutes par mois
- Nous apportons
- L’analyse, les recommandations, l’ajustement
Droits et exclusivités
Ce que vous pouvez faire du travail, et ce que vous empêchez les autres d’acheter.
Droits de diffusion sur vos canaux
Livraison des fichiers sources et droits d’usage sur vos propres canaux numériques, sans limite de durée. C’est ce qui distingue une production d’une location d’espace.
- Vous apportez
- Rien
- Nous apportons
- Les fichiers, aux bons formats, et les droits
Exclusivité sectorielle
SignaturePendant toute la durée de l’opération, nous n’acceptons aucun partenaire de votre secteur. Le périmètre se définit ensemble, aussi précisément que possible — c’est l’engagement le plus contraignant que nous prenons, et il se paie.
- Vous apportez
- La définition de votre périmètre concurrentiel
- Nous apportons
- Le refus de vos concurrents, contractuellement
Priorité calendaire
SignatureCAN, rentrée, fêtes, grands moments de l’actualité culturelle : vous êtes consulté en premier et disposez d’un délai pour vous positionner avant que la date soit proposée à quelqu’un d’autre.
- Vous apportez
- Une réponse rapide quand nous vous sollicitons
- Nous apportons
- Le premier refus sur les dates qui comptent
À ajouter selon votre objectif
Trois à cinq briques suffisent à la plupart des dispositifs. Nous vous dirons lesquelles servent votre objectif, et lesquelles ne feraient que gonfler la facture.
Diffusion sociale
Ce qui passe devant notre audience, sur nos plateformes.
- Publication diffusée
Vous fournissez le contenu, nous le publions
- Story et statut éphémère
Un passage de 24 heures, plus intime que le fil
- Déclinaison et sous-titrage
Un contenu, tous les formats de plateforme
- Épinglage prolongéSur engagement
Votre publication reste en tête de nos comptes
- Passage publicitaire dans nos vidéosSur engagement
Quelques secondes avant ou pendant nos productions
- Habillage de programmeSur engagement
Votre logo intégré au montage de nos formats
- Placement dans notre canal directSur engagementBientôt
Un encart dans nos éditions WhatsApp et e-mail
- Journée takeoverSignature
Une journée entière de nos comptes à vos couleurs
Régie et emplacements
Nos inventaires publicitaires propres : le site, les éditions, l’audio.
- Emplacement publicitaire sur notre site
Bannières aux formats standards, impressions et clics mesurés
- Encart natif dans nos articlesSur engagement
Un bloc intégré au fil de lecture, signalé
- Message dans nos versions audioSur engagementBientôt
Nos articles sont écoutables : votre message aussi
Studio
La fabrication — ce que nos équipes produisent, pour nous ou pour vous.
- Vidéo courte verticale
Le format qui arrête le pouce
- Visuel et carrousel
Affiches, carrousels, infographies
- Photo
Reportage, portrait, produit
- Motion design et habillage animé
Animation graphique, génériques, mise en mouvement
- Vidéo longue et sérieSur engagement
Formats de deux à douze minutes, épisodés
- Voix off et doublage en langues localesSur engagementBientôt
Dioula, baoulé, bété, wolof
- Podcast et contenus audioSur engagementBientôt
Entretiens et séries sonores
Éditorial
Ce que la rédaction écrit sur vous. Toujours signalé comme contenu partenaire.
- Article ou reportage signalé
Un contenu éditorial sur vous, signalé comme partenaire
- Interview de dirigeant
Une prise de parole en format questions-réponses
- Portrait d’entreprise ou de collaborateurSur engagement
Raconter les gens plutôt que les produits
- Dossier thématique en plusieurs voletsSignature
Une enquête en trois à six épisodes sur votre secteur
Terrain et événement
Ce qui se passe en dehors de l’écran.
- Couverture de votre événement
Une équipe sur place le jour J
- Aftermovie et récapitulatif
Le film qui fait vivre l’événement après sa fin
- Sponsoring d’un de nos événementsSur engagementBientôt
Partenaire d’un rendez-vous que nous organisons
- Naming ou co-production d’un événementSignatureBientôt
L’événement porte votre nom
Données et mesure
Ce que nous savons de notre audience, et ce que nous vous en rendons.
- Test de message sur notre communautéSur engagementBientôt
Savoir si votre message passe, avant de le payer
- Baromètre sponsorisé et restitution publiqueSignatureBientôt
Une étude annuelle qui porte votre nom
Droits et exclusivités
Ce que vous pouvez faire du travail, et ce que vous empêchez les autres d’acheter.
- Extension de droitsSur engagement
Affichage, télévision, usage interne
Ces exemples sont fictifs, mais les dispositifs sont réels : c’est exactement ce que nous construisons avec un annonceur en une heure d’échange.
Le partenaire unique d’un baromètre annuel
Une banque veut être la référence sur la jeunesse ivoirienne et son rapport à l’argent.
Le dispositif
- Enquête menée par nos soins, méthodologie publiée
- Rapport public gratuit, portant la mention du partenaire
- Série de contenus tirés des résultats, sur trois mois
- Conférence de restitution
Ce que ça produit — Les chiffres sont repris par d’autres médias, et le nom du partenaire circule avec eux pendant des mois.
Le partenaire titre d’un rendez-vous annuel
Une plateforme de paiement veut un ancrage physique auprès des jeunes créateurs.
Le dispositif
- Un événement annuel conçu et produit avec nous
- Exclusivité sur le secteur du paiement
- Couverture terrain complète et récapitulatif diffusé
- Contenus avant, pendant et après
Ce que ça produit — Un rendez-vous que le public attend, et qui n’appartient qu’à ce partenaire.
Une série documentaire en six épisodes
Un groupe agroalimentaire veut raconter une filière plutôt que ses produits.
Le dispositif
- Six épisodes de huit à douze minutes, tournés sur le terrain
- Diffusion échelonnée sur nos plateformes
- Déclinaisons courtes pour les réseaux
- Droits de rediffusion pour le partenaire
Ce que ça produit — Un objet éditorial qui reste regardable et citable longtemps après la fin de la diffusion.
Les leviers de réglage
- La nature de l’opération : étude, événement, série, ou combinaison des trois.
- La durée d’exclusivité : le temps de l’opération, ou l’année entière.
- Le périmètre sectoriel de l’exclusivité se définit ensemble, aussi précisément que possible.
- L’opération se cumule très bien avec une Présence : la Présence entretient, la Signature marque.
- Le calendrier se cale plusieurs mois à l’avance — c’est la seule offre qui ne se lance pas dans le mois.
Comment ça se passe
- 01Nous partons de ce que vous voulez qu’on retienne de vous dans trois ans.
- 02Conception éditoriale commune, production intégrale par nos équipes.
- 03Exclusivité contractuelle sur votre secteur pendant toute la durée de l’opération.
- 04Diffusion sur l’ensemble de notre écosystème, et bilan complet remis à la fin.
Nous préférons vous le dire tout de suite
Si vous avez besoin de résultats dans les six semaines, Signature n’est pas la bonne offre : elle se prépare longtemps et produit son effet dans la durée.
Voir Présence →Pour qui cette offre est faite
- Partenaires qui veulent un actif, pas une insertion
- Marques prêtes à financer un rendez-vous annuel
- Institutions non étatiques, bailleurs, fondations
Dites-nous ce que vous voulez obtenir. Nous composons le dispositif avec vous.